Le live s’est profondément transformé ces dernières années : montée en puissance des festivals, mondialisation du marché de la découverte musicale et de la recommandation, augmentation des prix des billets... Les programmateurs de musique actuelle découvrent aussi les usages de la génération Z (13-26 ans) : bercée par la musique connectée et les réseaux sociaux, percevant les concerts comme un investissement, créant des succès fulgurants de plus en plus difficiles à sourcer, réputés difficiles à attirer dans les salles petites et moyennes… Les ornières se multiplient.